重復(fù)內(nèi)容通常是指網(wǎng)域內(nèi)或網(wǎng)域間與其他內(nèi)容完全匹配或大致類似的有一定體量的內(nèi)容。多數(shù)情況下，其成因并不具有欺騙性質(zhì)。非惡意重復(fù)內(nèi)容可包括：

• 既可生成常規(guī)網(wǎng)頁(yè)，又可針對(duì)移動(dòng)設(shè)備生成精簡(jiǎn)版網(wǎng)頁(yè)的論壇
• 通過(guò)多個(gè)不同網(wǎng)址顯示或鏈接的商店項(xiàng)目
• 網(wǎng)頁(yè)的打印專用版本

如果您的網(wǎng)站有多個(gè)包含大量重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，您可以采用多種方法向 Google 指明您的首選網(wǎng)址（該過(guò)程稱為"規(guī)范化"）。

不過(guò)，在某些情況下，有些人會(huì)故意在網(wǎng)域間加入重復(fù)內(nèi)容，意在操縱搜索引擎的排名或贏得較多的流量。這種欺騙性做法會(huì)使用戶在同一組搜索結(jié)果中看到實(shí)質(zhì)相同的內(nèi)容重復(fù)出現(xiàn)，從而導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn)。

Google 會(huì)盡量保證編入索引和顯示的網(wǎng)頁(yè)包含不同的信息。該過(guò)濾操作意味著，如果您網(wǎng)站的每篇文章都有"常規(guī)"和"打印"兩個(gè)版本，而且兩個(gè)版本都未被系統(tǒng)根據(jù)noindex 元標(biāo)記屏蔽，那么我們會(huì)選擇其中一個(gè)版本列出。僅在極個(gè)別情況下，Google 才會(huì)認(rèn)為重復(fù)內(nèi)容的用意是操縱我們的排名并欺騙我們的用戶，當(dāng)此類情況出現(xiàn)時(shí)，我們也會(huì)對(duì)相應(yīng)網(wǎng)站的索引和排名進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。這樣一來(lái)，網(wǎng)站的排名可能會(huì)受到影響，或者我們可能會(huì)將網(wǎng)站從 Google 索引中完全移除，網(wǎng)站移除后將不會(huì)再顯示在搜索結(jié)果中。

您可采取一些措施來(lái)主動(dòng)解決內(nèi)容重復(fù)的問(wèn)題并確保訪問(wèn)者可看到您希望他們看到的內(nèi)容。

• 使用 301 重定向：如果您已調(diào)整了您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，那么請(qǐng)?jiān)谀��?.htaccess 文件中使用301 重定向（"RedirectPermanent"）來(lái)靈活地重定向用戶、Googlebot 和其他"蜘蛛"程序（在 Apache 中，您可在 .htaccess 文件中進(jìn)行以上操作；而在 IIS 中，您可通過(guò)管理控制臺(tái)來(lái)進(jìn)行以上操作）。
• 保持一致：盡量使您的內(nèi)部鏈接保持一致。例如，請(qǐng)勿鏈接到http://www.example.com/page/、http://www.example.com/page和http://www.example.com/page/index.htm。
• 使用頂級(jí)域名：為便于我們選用最恰當(dāng)?shù)奈臋n版本，請(qǐng)盡量使用頂級(jí)域名來(lái)處理針對(duì)特定國(guó)家/地區(qū)的內(nèi)容。例如，與http://www.example.com/de或http://de.example.com相比http://www.example.de更能說(shuō)明這是專為德國(guó)提供的內(nèi)容。
• 聯(lián)合供稿須謹(jǐn)慎：如果您以聯(lián)合供稿方式在其他網(wǎng)站上顯示您的內(nèi)容，那么，在每次相關(guān)搜索中，Google 都會(huì)始終顯示我們認(rèn)為最適合用戶的版本，這有可能是您的首選版本，也有可能不是。不過(guò)，建議您確保以聯(lián)合供稿形式展示相應(yīng)內(nèi)容的每個(gè)網(wǎng)站都包含一個(gè)指回原始文章的鏈接。您也可要求其他網(wǎng)站的站長(zhǎng)對(duì)包含您的聯(lián)合供稿資料的網(wǎng)頁(yè)使用 noindex 元標(biāo)記，從而阻止搜索引擎將那些版本編入索引。
• 最大限度地減少重復(fù)的樣板文字：例如，不在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的底部添加冗長(zhǎng)的版權(quán)文字，而只添加一段簡(jiǎn)短摘要，然后鏈接到能夠提供詳細(xì)信息的網(wǎng)頁(yè)。此外，您還可以使用參數(shù)處理工具指定您希望 Google 處理網(wǎng)址參數(shù)的方式。
• 避免發(fā)布無(wú)實(shí)際內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)：用戶不喜歡看到"空白"網(wǎng)頁(yè)，因此請(qǐng)盡量避免使用占位內(nèi)容。例如，請(qǐng)勿發(fā)布尚無(wú)實(shí)際內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。如果您確實(shí)需要?jiǎng)?chuàng)建占位符網(wǎng)頁(yè)，請(qǐng)使用noindex 元標(biāo)記阻止搜索引擎將這些網(wǎng)頁(yè)編入索引。
• 了解自己的內(nèi)容管理系統(tǒng)：請(qǐng)務(wù)必熟悉內(nèi)容在您網(wǎng)站上的顯示方式。博客、論壇以及相關(guān)系統(tǒng)往往會(huì)以不同的格式顯示相同的內(nèi)容。例如，某個(gè)博客條目可能會(huì)顯示在博客首頁(yè)、存檔網(wǎng)頁(yè)以及包含帶有同一標(biāo)簽的其他條目的網(wǎng)頁(yè)中。
• 最大限度地減少相似內(nèi)容：如果您的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相似，那么，請(qǐng)考慮擴(kuò)充每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，或?qū)⑦@些網(wǎng)頁(yè)合并成一個(gè)。例如，如果您的旅行網(wǎng)站上包含與兩個(gè)城市分別對(duì)應(yīng)的不同網(wǎng)頁(yè)，但這兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容相同，您便可將這兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)合并為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)來(lái)同時(shí)介紹這兩個(gè)城市的相關(guān)信息，或者擴(kuò)充每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容以使其包含相應(yīng)城市的獨(dú)特信息。

Google 不建議使用 robots.txt 文件或其他方法阻止抓取工具訪問(wèn)您網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容。如果搜索引擎無(wú)法抓取包含重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，便無(wú)法自動(dòng)檢測(cè)這些網(wǎng)址是否指向相同內(nèi)容，導(dǎo)致誤將它們視為獨(dú)立的不同網(wǎng)頁(yè)。一個(gè)更好的解決方案是允許搜索引擎抓取這些網(wǎng)址，并使用rel="canonical"link 元素、網(wǎng)址參數(shù)處理工具或 301 重定向?qū)⑦@些網(wǎng)址標(biāo)記為重復(fù)內(nèi)容。如果重復(fù)內(nèi)容導(dǎo)致我們從您的網(wǎng)站抓取了過(guò)多內(nèi)容，您還可以在 Search Console 中調(diào)整抓取速度設(shè)置。

除非重復(fù)內(nèi)容看上去意在欺騙用戶以及操縱搜索引擎結(jié)果，否則，我們不會(huì)對(duì)含有重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站采取措施。如果您的網(wǎng)站存在內(nèi)容重復(fù)問(wèn)題，但您并未采納上述建議，我們通常能夠選擇適宜的內(nèi)容版本在搜索結(jié)果中顯示。

但是，如果我們的審查顯示您采用了欺騙性做法，并且您的網(wǎng)站已從我們的搜索結(jié)果中移除，請(qǐng)仔細(xì)檢查您的網(wǎng)站。如果您的網(wǎng)站已從我們的搜索結(jié)果中移除，請(qǐng)參閱網(wǎng)站站長(zhǎng)指南了解詳情。如果您已進(jìn)行更改并確信網(wǎng)站不再違反我們的指南，請(qǐng)?zhí)峤恢匦聦徍司W(wǎng)站的請(qǐng)求。

在極少數(shù)情況下，我們的算法選擇的網(wǎng)址可能來(lái)自未經(jīng)您允許擅自使用您的內(nèi)容的外部網(wǎng)站。如果您認(rèn)為其他網(wǎng)站違反版權(quán)法抄襲了您的內(nèi)容，可以與該網(wǎng)站的站長(zhǎng)聯(lián)系，要求其移除相關(guān)內(nèi)容。此外，您還可以根據(jù)《數(shù)字千年版權(quán)法案》提交請(qǐng)求，請(qǐng)求 Google 從搜索結(jié)果中移除涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)頁(yè)。

TAG：谷歌搜索引擎優(yōu)化初學(xué)者指南

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過(guò)關(guān)鍵詞搜索時(shí)更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動(dòng)獲客和營(yíng)銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問(wèn)量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點(diǎn)擊。
降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本：相比于付費(fèi)廣告，SEO是一種更經(jīng)濟(jì)有效的營(yíng)銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強(qiáng)品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢(shì)？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時(shí)間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動(dòng)訪問(wèn)我們的網(wǎng)站、降低營(yíng)銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過(guò)SEO來(lái)優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長(zhǎng)期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。